吴京：盗版是在砸认真创作者的饭碗

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地图上有三条分路，盗版的饭是充分考虑到了游戏的可玩性之后得出来的结论，盗版的饭一条、两条所能带来的变化太少，四条变化又太多，三条看上去比较好，就先试试三条路，没想到，用户反馈确实好。玩王者荣耀相当于一种社交活动，砸认真创作玩得好的人会被打上“这人玩王者荣耀很溜”的标签，砸认真创作通过微信、QQ等连接线上跟线下的社交平台的传播，从而能够将这个标签带入到现实生活中。

最终，吴京碗在2016年的第四季度，吴京碗即时战略/MOBA类手游高居最受欢迎游戏类型的榜首，而这个时候，红海已成，格局已定，各个游戏公司要么选择和《王者荣耀》硬拼拼到头破血流，要么就只能去寻找下一片蓝海了。(3)英雄技能的设计思路对于玩过《英雄联盟》的玩家来说，盗版的饭他们对于移动端MOBA类游戏的英雄技能要求，盗版的饭也就是像《英雄联盟》，而对于没玩过MOBA类游戏的小白玩家来说，他们需要的只是技能释放的简单。2016.8.23新增多套自定义出装方案，砸认真创作BO系统改版，更美妙的赛事观看体验。

即使在之后进入稳定运营阶段，吴京碗王者荣耀在应用宝保持着转化率在数一数二的位置;不断的尝试新型用户外发运营模式，吴京碗搭建更多外部渠道路径，通过渠道深入运营，带来了丰硕的成果：4个多月的外发推广，为《王者荣耀》导入新增近2000多万，《王者荣耀》在外发的DAU突破500W，助力《王者荣耀》稳固第一MOBA手游的市场地位;其他的一些媒体推广方式，如微信公众号、微博等;在微信游戏中心、QQ游戏中心、游戏内部等地设置日常签到礼包和非常多的日常活动和限时活动，提高玩家的上线次数和时间;用微信和QQ就能够登录，并且登录就能知道微信和QQ好友谁在玩这个游戏，还能直接一键邀请微信、QQ上的好友一起玩，而且微信和QQ在三、四线城市的影响力是无人能敌的，所以三、四线城市的下沉推广的重任就交给了微信和QQ了。其实《王者荣耀》并没解决掉这些缺点的原因主要有以下几点：盗版的饭(1)服务器差、盗版的饭网络不好、游戏卡等都是跟整个手游的大环境和技术有关的，没有哪个团队会希望自己的游戏出现这种基础的问题，所以如果真的出现了这些问题，那么原因也只能是团队或者是手游界本身的技术实力存在着瓶颈，但是随时时间的推移和技术的进步，这些问题会好转;(2)小学生太多，经常被队友坑，玩家素质差。

(2)英雄背景的选择思路《英雄联盟》起源于欧美，砸认真创作它的风格深受欧美游戏风格影响，砸认真创作所以它虚构了一个史诗般的完整的背景故事，所有英雄都是这个故事的延伸，但随后它的用户遍布了整个星球，他们有着不同的价值观和思维方式，却通过这样一款游戏被连接到了一起，所以《英雄联盟》的整个故事和英雄的设定必然要考虑全球的文化水平，为几乎每个地区创作几个代表那个地区文化的英雄，但最终《英雄联盟》还是把所有的这些角色都纳进了它一开始创造的那个背景故事当中。

社交的需求：吴京碗即便是在端游的时代，吴京碗各个网络游戏甚至是单机游戏都在想方设法的在游戏内加入社交和真人对抗的元素，因为只有人与人之间的互动才是最具有用户粘性的，但是PC机的时代，玩游戏要么是在家，要么是在网吧，很难经常聚集起足够多的认识的人一起玩同一款游戏，而且游戏里的陌生人是很难互相开始社交和互动的。“这时候，盗版的饭说好听的，找一些志同道合者，说不好听的，就是先忽悠一批人。

传统企业的仓储叫做流转仓，砸认真创作用来把货物分配到店面，店面即仓储。乐淘网一开始卖的玩具比较杂，吴京碗质量也参差不齐，客户满意度不高，退换货造成的运营费用也不少。

首先是电子商务比传统企业多了物流成本，盗版的饭传统企业店面销售，而电子商务需要上门配送，物流费用占到了10%的费用;其次是仓储成本，占10%费用。后记卖掉乐淘网后，砸认真创作毕胜很少和圈内朋友联系，连其最坚定的支持者雷军都不知道他在做什么。

(责任编辑：赵彰赫)