五一临近电视“骚动”：高端产品成消费拉动力

　　软文写作有一定的难度，临近写作一篇软文不仅耗费时间和精力，而且对于个人的综合素质要求也比较高。

文/指北付费阅读、电视动力知识社群、碎片化学习……随着这些关键词的频繁出现，知识经济似乎开启了新的一轮创业周期，吸引着无数后来者入场。其实还可以通过这些产品的个性总结出共性，骚动找到“不会死的工具”的共同点：1、工具的优势在于功能的细分。

火爆的产品形态层出不穷，高端但很多产品形态过气得也很快，高端比如曾经火爆的H5，虽然凭借的当时堪称酷炫的效果成为了一段时间内的潮流，但如今的使用范围也只局限在了广告公司中。产品成消细思恐极的是“工具必死”只是那些流传在创业圈里的谬误之一。因此我们可以这样总结“工具必死”的含义，费拉即如果你的核心产品被定义被工具属性，那么迟早会被淘汰或者取代。

然而光有标签也成就不了阿里巴巴之后美股最大IPO——正如创始人BenThompson对Snapchat的“一家相机公司”的定位，临近资本市场上的大热更多是基于市场对新兴的社交工具的看好，临近而人们留存的驱动力也主要来自于阅后即焚这些层出不穷的产品形态。基于目的，电视动力工具才有了“阅读工具”、“支付工具”、“社交工具”的区分;基于需求，工具又获得了更新迭代的驱动力。

工具的死是创业者之殇不难发现，骚动一个可以解决问题，骚动满足了人们需求的工具，同样可以作为创业模式的基础，而真正感到焦虑的那些人或许从来没有清晰“工具”真正的意义是什么，或者工具只是为了续命，给自己无法走通的创业路径，找一个合适的心理安慰。

当年装机必备的下载工具、高端杀毒软件以及输入法们都活在这样的生存法则之下，高端而且表现得非常直观，比如某款杀毒软件就被网友们自发地剔除掉了无用的杀毒功能，留下了一头可以在桌面上活蹦乱跳的小狮子。对于电商运营人员来说，产品成消通过综合分析各个区域的数据，产品成消掌握用户的需求和关注度，及时调整优化广告位，使其实现最大价值，这也是提升销量最有效的途径。

图一：费拉（这是4个广告位的效果图）上面我们也提到了判定一个广告位是否效果好，我们可以看它所在页面的点击量、转化量、转化明细数这些指标。2、临近AD-2虽然转化明细数次之，临近但综合数据与AD-3相比，此广告位效果不如AD-3的效果好，这反映出两方面原因，比如：用户对AD-2位置的广告活动参与度不高，活动缺乏新引力。

AD-2的位置虽然也在页面受关注的区域，电视动力可能是因为商品的原因导致，电视动力比如页面的广告内容吸引人，但用户打开后发现商品不是自己想要的，进而终止下一步操作。我们可以根据实际情况，骚动有针对性的调整广告位。

(责任编辑：简英材)