京网文【2017】10231-1151号

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第七、京网仔细观察外部披露的企业数据。另外，京网预调酒的口味似乎也不适合大众，京网许多喝过的人抱怨：抛开广告代言等华丽的外衣与跟风的标签，你真觉得预调酒好喝吗?预调酒厂商的宣传似乎也印证了这一点，各家在广告中宣传的都是自己的品牌口号、包装瓶和应用场景，将自己塑造成某种流行符号，而很少谈及产品工艺和口感。

黑牛的预调酒品牌叫“达奇/TAKI”，京网为了推广达奇，京网黑牛与《来自星星的你》的男主角金秀贤签订了两年期代言合同，代言费高达1000万元，同时砸数千万元在浙江卫视、湖南卫视等媒体投广告。当然，京网预调酒市场没有井喷也有产品自身的原因。

白酒企业这样表态倒不是为了展示民族自尊心，京网而是遇到了和黑牛食品类似的发展困境。那些喝了低价预调酒的消费者，京网会觉得电视上那些诱人的广告是骗人的，这种酒连普通饮料都不如。

(责任编辑：邹静)